Hänger du med i svängarna?

Picture: fishermans, pixabay

Frågar du någon i näringslivet idag vilka företag de anser vara mest framtidsberedda så kommer garanterat företag som Tesla, Google och Amazon upp. Samma fråga för fem år sedan renderade ofta svaret Apple men även bilföretaget Toyota som av många ansågs ligga i framkant. Det är kanske inte så konstigt. Apple presenterade ständigt nya produkter som fick användaren att känna sig i framkant av tekniken. Toyota kommunicerade stenhårt sitt miljöarbete och sitt fokus kring innovation och var först ut med en hybridbil på marknaden.

Men hur är det med Toyota idag? Idag marknadsför i princip alla märken en hybridbil och företaget har inte riktigt klarat av att hålla avstånd till konkurrenterna eller att visa vad som är särskiljande och positivt med just deras laddhybrider eller elbilar. Till exempel ligger man ”bara” på sjunde plats i statistiken över mest sålda laddhybrider kvartal 1 2022, det med sin SUV Rav 4.

Men – efter att ha väntat ut marknaden ett tag?, säger sig Toyota nu göra en rejäl satsning på elbilar – 2030 vill man sälja 3,5 miljoner elbilar per år. Fem år senare, det vill säga 2035, är målet att alla bilar som säljs i Europa ska vara utsläppsfria. På företagets hemsida framgår det också att Toyota storsatsar brett kring sitt miljötänk där de till exempel arbetar med konceptet ”Beyond Zero” som ska innebära en värld där både utsläpp och olyckor ska ligga på 0. I konceptet ingår också lösningar där människan med hjälp av artificiell intelligens ska kunna bli mer mobil, en frihet som ska omfatta alla även om den som ”normalt” har svårt att röra sig av olika skäl. Själva beskriver Toyota det som ett ”åtagande att bidra till en värld bortom utsläpp och begränsningar” vilket ska innebära ”en inkluderande värld där människor upplever friheten att förflytta sig med stöd av Toyotas ledande elektrifieringsteknik och mobilitetsinnovationer”. Produkterna innefattar bland annat ”Toyota Human Support Robot”. Tanken är att den ska användas inom äldrevården och utföra vardagssysslor till de som inte kan röra sig på egen hand. Den styrs via röstkommando och surfplatta men kan på sikt röra sig fritt eftersom den lär sig känna igen omgivningen. Själva kallar Toyota den för en ”robotiserad butler”.

För att ligga i framkant och anpassa sig till framtiden har alltså företaget breddat sitt tänkande till ”better mobility for all”. På så sätt har Toyota kunnat producera nya produkter inom nya segment och har till viss del medvetet eller ej även genomfört en branschglidning.